Zur Fußballweltmeisterschaft erhöht die ARD die Preise für Werbung. Ein 30 Sekunden-Werbespot während der Halbzeitpause während eines Viertelfinalspiels mit deutscher Beteiligung kostet 320.400 Euro. Im Umfeld der Vorberichterstattung bei Vorrundenspielen liegen die Preise zwischen 6.600 Euro bis 294.000 Euro. Bei den großen Privatsendern liegen die Preise in der abendlichen Hautsendezeit üblicherweise zwischen 15.000 bis 30.000 Euro je 30 Sekunden.